Материнство без ретуши: Mothercare запустил рекламу с недавно родившими матерями

yncm8kkt

Критика женского тела – один из элементов культуры насилия над женщинами. «Ты должна выглядеть так», «Бери пример с кого-то еще», «Лишний вес недопустим», «Ты всегда должна выглядеть отлично»… Все эти завышенные требования создают массу поводов для тревоги, ведь общепринятые, «модельные» стандарты красоты фактически запрещают женщинам безнаказанно быть любым комфортным им формам и размерам. Новая рекламная кампания известного продавца детской одежды Mothercare носит название Body Proud Mums. Ее особенностью стало то, что ни одна из фотографий женщин с новорожденными детьми на руках не подвергалась ретуши, поэтому видны последствия беременности, отразившиеся на фигурах и коже девушек.

Акция Body Proud Mums сопровождалась историями каждой из участниц кампании в социальных сетях. Кесия, которая позировала через 17 недель после родов, заявила: «Я всегда знала, что мое тело станет другим после родов, однако я не ожидала, что у меня уйдет так много времени, чтобы привыкнуть видеть себя… Я хотела принять участие в акции, чтобы показать людям, как нормально выглядеть после рождения ребенка. Я хочу показать, что ребенок важнее, чем растяжки!».

Mothercare тщательно разрабатывала свою кампанию. Перед ее началом были опрошены 1500 женщин, ставших матерями, 80% из которых признались, что сравнивают себя со знаменитостями и стремятся как можно скорее прийти в форму.

В качестве фотографа была выбрана 25-летняя Софи Майанн, которая отказалась от ретуши на своих фотографиях после того как модель, с которой она работала, рассказала о своем опыте борьбы с лишним весом, которая обернулась потерей здоровья. Ранее она же сделала серию портретов «За шрамами», героями которых стали люди, выжившие после ожогов, рака и ампутации конечностей.

У кампании есть и противники. Например, писательница Трейси Кларк-Фой в своей статье отказалась считать эту акцию чем-то новаторским и смелым. По ее мнению, эта реклама создана на волне всплеска феминизма и бодипозитива. Также она сравнила матерей с растяжками с ветеранами боевых действий, которые открыто говорят о войне, демонстрируют свои раны и показывают военные награды.

Источник: www.sostav.ru